摘要：
事件 11 月20 日晚，抖音巨量广告发布最新公告，对短剧投流资质收紧分销和代投进行规定。通知对投流主体资质进行规定，通知今年的更换代投、主体报备授权在22 日前完成，23...
*** 11 月20 日晚，抖音巨量广告发布最新公告，对
短剧投流资质收紧分销和代投进行
规定。通知对投流主体资质进行规定，通知今年的更换代投、主体
报备授权在22 日前完成，23 日起不接受新增短剧代投。 抖音新增主体推广短剧的资质要求 为推进短剧广告
业务合规
发展，抖音对投放短剧广告的新增
客户主体的资质要求做更新。 广告主推广短剧所需资质
包括：《增值电信业务经营许可证》、《
信息网络传播视听
节目许可证》、《广播电视节目制作经营许可证》三证，若没有《信息网络传播视听节目许可证》，可提供《网络
文化经营许可证》代替。此外拟投放的小程序、快应用、
app 主体须与广告主一致，不
支持代投。若广告主推广的短剧属于具有一定影响力或知名度等重点短剧的，需额外提供对应短剧的版权
证明。 短剧
政策进一步细化，流量
平台积极响应 政策鼓励
行业健康发展。20 年8 月
广电总局在重点网络***剧信息备案
系统增设网络微短剧快速登记备案模块，标志着微短剧正式纳入
监管系统。22 年12 月广电总局在《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》中提出培养壮大短剧创作主体，在***、人才、营销、排播、宣传等方面进行倾斜性支持。利好政策的相继落地，网文/
视频平台、
游戏公司、***公司、MCN
机构、广告公司等加速进入
市场。 11 月15 日，广电总局发文通知，将从7 方面加大微短剧管理、细化管理举措。
我们整理如下：1）内容端，进行为期一月的***，加强创作
规划引导，打造精品力作。2）流量平台端，要求建立微短剧推流统计机制，优化算法推进，完善广告推流审核机制。3）短剧平台端，要求将APP 和小程序纳入日常机构管理。 继广电总局发文之后，抖音、快手、微信平台相继发布打击违规微短剧的
通告。
投资建议 随着政策逐渐细化，建议关注三条主线：1）精品化。随着
用户逐渐成熟，对内容品质要求将逐渐提升，内容走向精品化。而政策的出台加速这一过程，不合规的平台加速出清，精品内容方受益。2）牌照方。短剧政策内容细化，抖音平台的规定提高投流公司门槛，利好资质完整的头部营销公司、牌照方等。3）出海。文化内容出海寻求增量是重要途径，头部短剧平台例如Reelshort 在海外表现较好。 建议关注快手、哔哩哔哩、知乎、引力传媒、遥望
科技、省广
集团、华策***、
芒果超媒、捷成
股份、中广天择、欢瑞世纪、天下秀、蓝色光标、海看股份等。
风险提示：
产品功能进度不及
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投资者据此操作，风险请自担。
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